源于地中海的深情告白

  • 項目背景:意大利 perugis 是著名巧克力日 acio 戶 erugina (芭喜)的生產地,被譽為是意大利國寶級巧克力。佩魯賈和都靈是意大利兩大著名巧克力產地,著名的 Baci (一種名為‘”吻”的巧克力)更是成為佩魯賈的代表。日 aci (芭喜)巧克力前期進入中國市場,一直沿用原有產品口味和包裝形式,銷量一直不溫不火,與一線同品類品牌已拉開差距。
  • 策略診斷:國內市場中高端巧克力品牌已從傳統的終端快銷模式向禮品定制和電商拓展,有中向上下兩極延伸。
  • 創意定制:“源于地中海的深情告白”
  • 落地執行:更新常規產品包裝,主打 70 %黑巧克力產品,配合節日推廣擴展伴手禮包裝。新品包裝配合線上電商的節日活動推廣, Baci 巧克力銷售迎來了有史以來最大的上升,并形成了一批忠實的品牌粉絲。
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